MoviePass, la innovadora suscripción para ir al cine por 10 dólares al mes 0

Poder ir al cine una vez al día pagando 9,95 dólares de suscripción mensual es lo que ofrece MoviePass, un novedoso servicio cuyo reciente éxito ha provocado un intenso debate en la industria sobre su viabilidad y futuro.

Tras alcanzar 1,5 millones de usuarios en todo el país, según los datos ofrecidos por la compañía este mes, MoviePass parece contar con el respaldo del público pero tiene todavía que ganarse el visto bueno de los exhibidores, que liderados por la poderosa cadena AMC observan con escepticismo o frontal rechazo la idea de esta tarifa plana para ir al cine por un precio muy reducido

MoviePass, que fue fundada en 2011 y que cuenta como consejero delegado con el cofundador de Netflix Mitch Lowe, adquirió una gran popularidad a partir del pasado agosto, cuando redujo drásticamente su precio a 9,95 dólares al mes después de que su precio hubiera alcanzado los 50 dólares.

Este sorprendente cambio coincidió con el anuncio de que Helios and Matheson Analytics compró una participación mayoritaria de MoviePass.

Sistema

Una vez inscrito, el usuario recibe por correo una tarjeta de débito que, a través de una aplicación móvil, debe activar cuando se encuentre cerca del cine señalando qué película quiere ver y en qué sesión.

Con esa información, MoviePass envía el importe exacto de la entrada a la tarjeta del espectador, quien ya entonces puede ir a la taquilla a comprar el ticket.

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Los cines reciben el cien por cien del precio de la entrada y los suscriptores pueden disfrutar al menos de una película cada 24 horas (excepto filmes en formatos especiales como 3D o IMAX), pero las dudas surgen en torno a la sostenibilidad de MoviePass con una tarifa tan ajustada.

Barato

Según la Asociación Nacional de Propietarios de Cines, el precio medio de una entrada al cine en 2017 fue de 8,97 dólares, pero se debe contemplar que en Nueva York y Los Ángeles, dos de los mercados cinéfilos más importantes, los boletos para la pantalla grande superan de manera habitual los 10 dólares.

Con estos datos, un usuario de MoviePass podría rentabilizar su suscripción acudiendo sólo una vez al cine al mes, por lo que la compañía, dicho de modo coloquial, le estaría subvencionando el resto de ocasiones que fuera a ver una película hasta el siguiente cobro.

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MoviePass, que asegura que su servicio está operativo en el 91 % de cines de EEUU, orienta su búsqueda de beneficios en la venta de información personal y de hábitos de los espectadores, que podría ser de interés para estudios y plataformas de exhibición o para negocios que se encuentren cerca de cines.

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